Conform Economica: AVON își extinde prezența în retailul fizic: parfumuri pe rafturile Farmacia Tei și Bebe Tei, după intrarea în magazinele online
Compania AVON, cunoscută pentru modelul său de vânzări directe, face un nou pas strategic prin extinderea prezenței produselor sale în lanțurile de farmacii Farmacia Tei și Bebe Tei. După ce la finele anului trecut a debutat cu produse de machiaj pe platformele online ale acestor comercianți, AVON anunță că, începând din luna august, o selecție de parfumuri va fi disponibilă pe rafturile magazinelor fizice. Această inițiativă marchează o abordare neobișnuită pentru o companie ce și-a construit afacerea pe vânzări prin intermediul consultanților direcți.
Schimbarea strategiei de distribuție
Această mișcare strategică vine într-un context în care AVON își adaptează modelul de afaceri la preferințele consumatorilor moderni. Introducerea produselor în rețelele de retail fizic, alături de prezența pe propriul site de comerț electronic, sugerează o dorință de a spori vizibilitatea și accesibilitatea brandului. Perioada limitată în care parfumurile vor fi disponibile pe aceste rafturi, așa cum menționează compania într-un comunicat de presă, ar putea indica o campanie promoțională sau un test pe piață.
Două dintre parfumurile care vor fi comercializate în cadrul acestei noi inițiative sunt Atraction și Today, nume familiare din portofoliul AVON. Alegerea acestor produse pentru a fi expuse în farmacii indică o focalizare pe articole cu un grad ridicat de recunoaștere și apreciere din partea clienților.
Performanța financiară în contextul adaptării
Decizia de a diversifica canalele de distribuție survine într-un moment în care afacerile AVON au înregistrat o scădere. Potrivit datelor furnizate de Ministerul Finanțelor Publice, veniturile companiei au coborât în anul 2025 la 300 de milioane de lei, reprezentând o diminuare de aproape 9% comparativ cu anul 2024. Profitul net a înregistrat, de asemenea, o reducere semnificativă, ajungând la 9 milioane de lei în 2025, față de aproape 12 milioane de lei în anul anterior, o scădere de 24%.
Aceste cifre reflectă provocările cu care se confruntă compania pe o piață a cosmeticelor dinamică și competitivă. Strategia de a apărea în spații de retail fizic, precum Farmacia Tei și Bebe Tei, unde clienții pot interacționa direct cu produsele, ar putea viza o reconectare cu publicul și o revigorare a vânzărilor.
Această evoluție a AVON subliniază tendința observată în industria de frumusețe, unde companiile caută constant noi modalități de a ajunge la consumatori. Extinderea în retail fizic ar putea contribui la creșterea notorietății brandului și la atragerea unei noi baze de clienți, care preferă experiența cumpărăturilor tradiționale.
Parfumurile AVON vor fi disponibile în magazinele Farmacia Tei și Bebe Tei începând din luna august, pentru o perioadă determinată.
Sursa: Economica
