Vinul românesc continuă să-și scrie povestea de succes pe podiumurile internaționale, dar, din păcate, acest palmares nu s-a tradus încă într-o prezență semnificativă pe piețele externe sau într-un brand de țară recunoscut la nivel global. În timp ce recunoașterea calității și multiplele medalii obținute la concursurile internaționale stârnesc mândrie în rândul producătorilor, ecoul lor în străinătate rămâne, în mare măsură, limitat.
Medaliile, o reușită individuală, dar nu o strategie națională
România adună cu mândrie medalii la competiții precum Monde Selection sau Berlin Wine Trophy, dar această performanță nu a fost încă asociată cu o strategie clară de promovare sau de consolidare a exporturilor de vin. Lipsa unei viziuni comune, coordonate de autorități, face ca eforturile individuale ale producătorilor să fie fragmentate, în loc să contribuie la construirea unui brand puternic și recognoscibil în lume.
Specialiștii avertizează că, deși calitatea vinurilor autohtone a crescut considerabil în ultimii ani, percepțiile vechi despre vinurile românești persistă și acționează ca un baraj în procesul de expandare pe piețele externe. “Nu trebuie să uităm că, pentru a transforma calitatea istorică și competițiile câștigate în accesări eficiente ale piețelor externe, ai nevoie de o strategie ambițioasă, susținută la nivel național,” spune un critic de vin și organizator de evenimente din industrie.
De la rezultate individuale la o promovare holistică
Deși producătorii români au făcut pași importanți în creșterea calității și în diversificarea gamei de vinuri, aceștia se confruntă cu o serie de obstacole în accesarea noilor piețe. Investițiile în marketing, branding și educație pentru consumatori sunt insuficiente, iar promovarea națională rămâne fragmentată, fără o coordonare strategică clară.
Pe de altă parte, autoritățile petrec mai mult timp să combată percepțiile greșite și să promoveze identitatea vinurilor românești, însă fără o platformă concertată, aceste demersuri rămân insuficiente pentru a genera un impact durabil în percepția internațională. În ciuda eforturilor, exporturile de vin ale României evoluează lent, în timp ce alte țări din regiune avansează mult mai rapid în strategiile de promovare și penetrării pe piețe noi.
Viitorul vinului românesc: între recunoaștere și consolidare de brand
Pentru a transforma succesul în concursuri internaționale într-un avantaj competitiv real, România are nevoie de o abordare unitară. Coordonarea între autorități, producători și experți în marketing poate crea premisele unei ascensiuni rapide pe piete precum cele din Europa Centrală și de Est, dar și din China sau SUA.
Experții consideră că, pe termen mediu, victoria în competiții trebuie să fie susținută de campanii de promovare, educație a consumatorilor și participare activă în târguri și expoziții internaționale. Doar astfel vinul românesc poate ajunge să fie perceput nu numai ca o sursă de medalii, ci ca o marcă de referință pe podiumul mondial al vinurilor de calitate.
Se pare că, în ciuda recunoașterii internaționale, România trebuie să depună eforturi concertate pentru a-și creiona cu adevărat identitatea vinului generic românesc, pentru a construi o existență durabilă și profitabilă pe piețele externe. În final, totul depinde de unitate, viziune și determinare pentru a transforma recunoașterea în succes comercial.
