Conform Start-up.ro: Daniel Birtaș, Cofondator și CEO Kimono Group, conturează o viziune asupra evoluției publicității online până în 2026, punctând tranziția de la deciziile algoritmice la o targetare din ce în ce mai sofisticată.
Algoritmul și era targetării precise
În anii trecuți, livrarea reclamelor online era predominant dictată de algoritmi, aceștia jucând rolul principal în deciderea cui să fie afișată o anumită reclamă. Această etapă a reprezentat un pas important, permițând optimizarea automatizată a campaniilor publicitare pe baza unor parametri definiți. Cu toate acestea, pe măsură ce piața a evoluat, s-a simțit nevoia unei abordări mai nuanțate.
nnAceastă primă fază a simplificat mult procesul, dar a lăsat loc și unor provocări legate de relevanța reală a mesajelor pentru consumatori. Acum, direcția pare să se îndrepte tot mai clar către o înțelegere profundă a audienței și adaptarea mesajului publicitar la nevoile și interesele specifice.
Viitorul: de la date brute la context real
Birtaș anticipează că publicitatea online din 2026 va fi marcată de o capacitate sporită de a înțelege contextul în care consumatorul interacționează cu conținutul. Trece de la simpla clasificare demografică sau comportamentală la o analiză mult mai fină a momentului și a intenției din spatele acțiunilor online. Aceasta înseamnă că reclamele vor deveni nu doar mai ușor de livrat, ci și mult mai relevante și mai puțin intruzive.
nn”Abordarea va fi cumva de la ‘ce caută cineva’ la ‘ce are nevoie cineva’, analizând momentele de consum și contextul în care acestea apar”, a explicat Daniel Birtaș într-o intervenție recentă. Această schimbare de paradigmă presupune o analiză a datelor mult mai complexă, integrând factori care până acum erau marginali.
nnEvoluția spre o astfel de publicitate implică și o regândire a instrumentelor de măsurare a performanței. Succesul nu va mai fi definit doar de metrici clasice, ci de impactul real asupra consumatorului și de generarea unor interacțiuni autentice.
nnDaniel Birtaș lucrează în domeniul publicității online și al tehnologiei de peste 15 ani, având o perspectivă unică asupra transformărilor digitale. Kimono Group este o companie specializată în soluții de marketing digital.
Sursa: Start-up.ro
