GoPro, gigantul camerelor de acțiune, trece printr-o perioadă dificilă, fiind nevoită să reducă personalul cu aproape un sfert. Compania se confruntă cu dificultăți majore pe o piață competitivă, pe care a contribuit, paradoxal, să o creeze. Noile măsuri de restructurare subliniază incertitudinea privind viitorul GoPro, după ce acesta a atins apogeul.
Concedieri masive și pierderi financiare
Compania intenționează să concedieze 145 de angajați, reprezentând o reducere de 23% din forța de muncă existentă. Această restructurare va genera costuri suplimentare între 11,5 și 15 milioane de dolari. În ciuda reducerilor de cheltuieli cu 26% față de anul precedent, GoPro nu a reușit să obțină profitabilitatea. În ultimul trimestru, compania a înregistrat o pierdere de 9,1 milioane de dolari.
Acțiunile GoPro se tranzacționează în prezent la aproximativ 80 de cenți, cu mult sub valoarea de peste 93 de dolari înregistrată în 2014. Evaluarea companiei a scăzut drastic, ajungând la o capitalizare bursieră de circa 122 de milioane de dolari. Nasdaq a emis un avertisment privind posibila delistare a GoPro de pe bursă, dacă prețul acțiunilor nu se menține peste 1 dolar timp de zece zile consecutive până la sfârșitul lunii septembrie.
Ambiții eșuate și concurență acerbă
Problemele actuale ale GoPro își au rădăcinile în extinderea necontrolată a afacerii. În perioada de glorie, în 2014 și 2015, fondatorul și CEO-ul Nicholas Woodman a investit în divizii media și drone, în încercarea de a concura cu competitori precum DJI. Numărul angajaților a crescut la 1.600, iar bugetul pentru cercetare și dezvoltare a atins 358,9 milioane de dolari în 2016. Însă, niciuna dintre aceste extinderi nu a avut succes.
Divizia media a fost închisă în 2016, iar drona Karma, dezvoltată de companie, a fost retrasă de pe piață după ce au apărut rapoarte despre probleme tehnice. Evoluția personală a lui Woodman reflectă, de asemenea, declinul companiei: după ce a fost cel mai bine plătit CEO din SUA în 2014, cu un pachet de acțiuni evaluat la 285 de milioane de dolari, salariul său a scăzut la 1 dolar până în 2018.
Între timp, concurența pe piața camerelor de acțiune a crescut semnificativ. Smartphone-urile și dronele au evoluat rapid, oferind funcții avansate, cum ar fi capacitatea de a filma la rezoluție 4K și instrumente de editare video ușor de utilizat, caracteristici pe care GoPro le-a implementat cu întârziere.
Strategia de redresare și viitoarele planuri
GoPro a încercat să se redreseze anterior prin concedieri repetate, eliminând 139 de locuri de muncă în 2024, 270 în 2022 și peste 100 de posturi în două runde anterioare, dar fără succes. Compania intenționează să se concentreze acum pe reducerea costurilor și pe atragerea utilizatorilor profesioniști.
GoPro va prezenta camerele de ultimă generație la NAB Show, echipate cu noul procesor GP3, promițând senzori mai mari și funcții extinse.
Sursa: Go4IT
