Inteligența artificială pătrunde oficial în zona publicității TV, marcând un moment semnificativ în evoluția industriei de marketing românești. Deși utilizarea AI a fost deja o practică în alte domenii ale retailului online, apariția primelor spoturi generate cu ajutorul tehnologiei pe micul ecran indică un nou standard în modul în care brandurile comunică cu publicul lor. Această lansare reprezintă nu doar o avansare tehnologică, ci și o adaptare strategică la schimbările rapide din piața publicitară, în care timpul devine o resursie tot mai valoroasă.
Reducerea timpului de producție și avantajele competitive
Cunoscut pentru ingineria sa în domeniul marketingului digital, retailerul online eMag a fost unul dintre primii din România care a integrat AI în procesul de creare a conținutului publicitar. Răzvan Acsente, directorul de marketing al companiei, explică motivele principale ale acestei mișcări. „Reducerea timpului pentru concept, feedback, iterații și execuție finală este unul dintre motivele pentru care am hotărât să folosim AI în producția de spoturi TV,” afirmă Acsente.
Astfel, echipa de marketing păstrează controlul asupra fazei creative, fiind responsabilă pentru dezvoltarea conceptelor și pentru direcția strategică. AI-ul devine pentru ei un instrument de facilitare a producției, reducând timpul și efortul necesar pentru realizarea unei reclame, fără a compromite calitatea sau coerenta mesajului. În practică, ideea unui spot pornește întotdeauna de la oameni, idei și insight-uri dezvoltate de echipa de marketing, utilizând tehnologia pentru a da viață acesteora.
De la chatbot-uri la reclame TV: evoluția AI în eMag
De aproape un deceniu, AI joacă un rol esențial în alte direcții ale afacerii. În primul rând, experiența utilizatorilor pe platforma eMag a fost îmbunătățită, prin chatboti capabili să răspundă la întrebări frecvente. În urmă cu doi ani, AI-ul a fost utilizat pentru crearea materialelor grafice statice și, de anul trecut, și pentru producția de video.
Aceste progrese sunt parte a unei strategii clare de internalizare și diversificare a utilizării inteligenței artificiale. În plus, compania a adoptat tehnologia pentru diferite campanii interne, însă, majoritatea materialelor publicitare continuă să fie gândite și dezvoltate în colaborare cu agențiile specializate.
Ce instrumente AI folosește eMag și potențialele beneficii ale acestor tehnologii
Pentru realizarea materialelor media, eMag utilizează o gamă variată de instrumente AI, fără a se limita la o singură platformă. Răzvan Acsente menționează că preferă o abordare eclectică, folosind mai multe tehnologii, printre care și Google Nano Banana Pro, una dintre cele mai avansate soluții în domeniu. „Folosim o combinație de instrumente AI specializate, precum Veo, Kling, Runway, Nano Banana Pro, Suno sau ElevenLabs. Fiecare are puncte forte diferite, fie pentru generarea secvențelor video, fie pentru stilizare, muzică sau voci,” explică el.
Această diversitate le permite să-și adapteze proiectele la nevoi specifice, maximizând eficiența și creativitatea. În plus, soluțiile AI de la Google sunt integrate și în alte instrumente de creație, precum Adobe Photoshop sau Firefly. Modificările sau editările vizuale complexe devin astfel mai rapide și mai animate, inclusiv posibilitatea de a genera imagini de înaltă rezoluție sau de a explora variații artistice.
Viitorul publicității TV și al AI: o tendință inevitabilă
Imagini generate cu ajutorul inteligenței artificiale nu mai reprezintă doar un concept futurist, ci deja o realitate tangibilă. Spoturile publicitare realizate cu aceste tehnologii sunt un punct de cotitură, fiind primele exemple care arată clar potențialul de a accelera procesul de producție televizat.
Apariția acestor reclame nu numai că simplifică și reduce costurile, ci și deschide noi posibilități creative, cum ar fi personalizarea în masă sau crearea de conținut adaptat fiecărui segment de public. Într-un peisaj competitiv, în care timpul și calitatea sunt critice, utilizarea inteligenței artificiale în promovare devine o mutare strategică dificil de ignorat.
În condițiile în care tehnologia evoluează rapid, iar costurile pentru implementare devin tot mai accesibile, este de așteptat ca și alți jucători de pe piața de publicitate să urmeze exemplul eMag. Odată cu această tendință, viitorul reclamei televizate pare a fi tot mai înnoit, personalizat și rapid de produs, transformând modul în care brandurile își spun poveștile publicului.
