Conform Go4IT: IPhone 18, potențială scumpire de până la 350 de dolari pe fondul creșterii costurilor componentelor
Apple se confruntă cu o presiune semnificativă asupra marjelor de profit pentru viitoarele modele iPhone 18, determinate în principal de creșterea accelerată a costurilor pentru memorie și procesoarele produse pe cea mai avansată tehnologie de 2 nanometri. Conform unei analize realizate de Counterpoint Research, costul componentelor pentru iPhone 18 Pro Max cu 12 GB RAM și 1 TB stocare ar putea înregistra o majorare de aproape 300 de dolari, în timp ce versiunile cu 256 GB și 512 GB ar putea vedea o creștere de 200-250 de dolari. Compania americană se află acum în fața deciziei dificile de a stabili cât din aceste costuri suplimentare vor fi transferate către consumatori prin prețul final.
Presiunea costurilor pe piața componentelor, amplificată de cererea AI
Principalul motor al acestei scumpiri anticipate este memoria, unde prețul mediu al unităților DRAM a explodat în ultimele 12 luni, înregistrând o creștere de aproximativ 400%. La aceasta se adaugă o majorare de peste 300% pentru memoria NAND. Această situație este agravată de cererea uriașă din partea centrelor de date, care prioritizarea obținerii acestor componente pentru dezvoltarea inteligenței artificiale. Din această ecuație, industria auto și cea a PC-urilor beneficiază de asemenea de alocări prioritare, lăsând smartphone-urile pe o poziție mai dezavantajată în lanțul de aprovizionare.
În același timp, Apple va integra în iPhone 18 procesoare A-series fabricate de TSMC pe cea mai nouă și mai scumpă tehnologie de 2 nanometri. Această abordare, deși oferă performanțe de vârf, contribuie semnificativ la creșterea costului de producție.
Strategii de preț și compensări prin servicii
Pentru a menține marjele actuale, analiștii de la Counterpoint estimează că Apple ar trebui să ajusteze prețurile în sus cu 250 până la 350 de dolari. Totuși, este de așteptat ca această creștere să nu fie uniformă pe toate configurațiile. Modelele cu capacitate mare de stocare ar putea fi ținta majorărilor mai substanțiale, permițând companiei să recupereze o parte mai mare din costurile suplimentare. În același timp, variantele de bază ar putea beneficia de o creștere mai mică, o strategie menită să atenueze șocul de preț pentru consumatorii vizați de modelele mai accesibile.
O altă abordare a companiei ar putea viza utilizarea unor soluții NAND mai eficiente din punct de vedere al costurilor pentru configurațiile cu stocare extinsă, menținând astfel marje mai bune pe modelele premium și păstrând prețurile versiunilor de bază mai competitive. Această tactică ar putea fi, de asemenea, o modalitate de a contracara oferta telefoanelor Android și de a proteja cota de piață la intrarea în gamă.
Pe termen lung, Apple ar putea compensa presiunea asupra marjelor hardware prin intermediul diviziei de servicii, care generează anual venituri de aproximativ 120 de miliarde de dolari și dispune de marje ridicate. Integrarea funcționalităților Apple Intelligence, potențial prin abonamente lunare de aproximativ 10 dolari, ar putea aduce venituri suplimentare, deși monetizarea completă a acestor caracteristici ar putea dura mai mult. Veniturile din servicii pot acoperi în timp o parte din costurile inițiale ale hardware-ului.
Furnizorii și noi modele în strategia de preț
Apple caută constant optimizarea costurilor prin contracte pe termen lung și diversificarea furnizorilor. Cu toate acestea, poziția sa de negociere pe piața semiconductorilor este mai puțin dominantă, în contextul cererii explozive din sectorul AI. Companii precum producătorul chinez de memorie CXMT ar putea intra în lanțul de aprovizionare, servind atât ca furnizor, cât și ca pârghie de negociere, deși capacitatea sa este limitată și orientată predominant către piața internă. Obstacolele comerciale și geopolitice restricționează, de asemenea, diversificarea pe scară largă a surselor de memorie.
O altă strategie ar putea implica creșterea utilizării finanțării și a programelor de leasing, transformând achiziția unui iPhone într-un angajament pe termen mai lung. O majorare de 200 de dolari, de exemplu, s-ar traduce într-o creștere lunară de aproximativ 5 dolari pe un ciclu de utilizare de 36-40 de luni. De asemenea, operatorii telecom ar putea absorbi o parte din creșterea prețurilor prin subvenții și oferte de finanțare.
Lansarea primului iPhone pliabil, zvonit sub denumirea de iPhone Ultra, ar putea de asemenea influența calculul veniturilor medii și al profitului companiei, aducând și un potențial efect de imagine pozitiv asupra întregii game.
Ce vom urmări la lansarea iPhone 18
La lansarea iPhone 18, consumatorii și analiștii vor urmări cu atenție diferența de preț dintre modelul de bază și variantele premium, un indicator al prioritizării marjei de profit versus cota de piață. Strategia de monetizare a Apple Intelligence, inclusiv prețul și adopția unui eventual abonament, va fi un alt element cheie. Contractele pe termen lung cu furnizorii de memorie și extinderea bazei de aprovizionare vor oferi, de asemenea, indicii despre gestionarea presiunii asupra costurilor. Pe termen lung, controlul necesarului de memorie pentru modelele viitoare, prin optimizarea procesoarelor AI pentru procesare locală, va fi crucial pentru a evita noi creșteri de costuri.
Sursa: Go4IT
