Conform Go4IT: Utilizatorii de iPhone cheltuie, în medie, cu 40% mai mult pe aplicațiile de microdrame comparativ cu cei de pe dispozitive Android, conform unui nou studiu realizat de compania de cercetare Omdia. Această diferență semnificativă la nivel de cheltuieli subliniază nuanțe importante în comportamentul utilizatorilor pe cele două platforme mobile, chiar și în piețe unde nivelul de consum este similar.
Cheltuieli și comportament de plată
Studiul Omdia, care a analizat date de la Sensor Tower, indică faptul că utilizatorii de iPhone alocă aproximativ 14 dolari săptămânal pentru microdrame, în timp ce utilizatorii Android cheltuie în jur de 10 dolari. Această discrepanță de 4 dolari pe săptămână se traduce în diferența de 40% menționată. Nivelul de consum, adică frecvența cu care se accesează aceste platforme, nu este singurul factor determinant al cheltuielilor; disponibilitatea și dorința de a plăti pentru conținut pot varia considerabil.
Diferențe regionale în adoptarea microdramelor
Deși diferențele de cheltuieli sunt clare, situația privind utilizarea și plățile pentru microdrame variază în funcție de piețe. În Statele Unite, de exemplu, adoptarea microdramelor este comparabilă între platforme: aproximativ 9% dintre utilizatorii de iPhone și 10% dintre cei de Android au folosit astfel de aplicații în ultimele trei luni. De asemenea, rata de plată este aproape identică, 69% dintre utilizatorii de iPhone și 68% dintre cei de Android declarând că au plătit pentru conținut.
Situația se modifică substanțial în alte regiuni. În Brazilia, utilizatorii de iPhone care plătesc pentru microdrame reprezintă 48%, față de 39% în cazul Android. Germania prezintă o diferență mai mică, cu 49% dintre utilizatorii de iPhone plătitori, comparativ cu 44% pe Android. Cea mai mare discrepanță se înregistrează în Coreea de Sud, unde 59% dintre utilizatorii de iPhone achiziționează conținut de microdrame, în timp ce pe Android procentul scade la 45%.
Microdramele – un segment în creștere și public divers
Omdia consideră microdramele, definite ca platforme de streaming cu seriale scurte, fiecare episod având între 1 și 3 minute și fiind concepute pentru vizualizare verticală, un segment cu o creștere rapidă în industria divertismentului digital. Maria Rua Aguete, șefa departamentului Media & Entertainment din cadrul Omdia, subliniază importanța analizei comportamentului de plată, nu doar a consumului.
Studiul contrazice, de asemenea, percepția conform căreia microdramele se adresează predominant publicului cu venituri reduse. Faptul că utilizatorii de iPhone, în multe piețe, sunt mai dispuși să plătească pentru acest tip de conținut sugerează o bază de public mai diversificată decât se anticipa.
Aceste diferențe între ecosistemele iOS și Android oferă oportunități importante pentru dezvoltatorii de aplicații și advertiseri. Strategiile de monetizare și campaniile publicitare pot fi mai bine țintite, profitând de înțelegerea detaliată a comportamentului utilizatorilor pe fiecare platformă. Piața microdramelor este în continuă expansiune, iar aceste nuanțe de comportament vor deveni, probabil, și mai relevante pentru companiile din domeniu.
Sursa: Go4IT
