KFC UK and Ireland va lansa o nouă gamă de băuturi speciale numită „Kwench by KFC”, în încercarea de a atrage o parte mai mare din piața de băuturi destinată generației Z. Această inițiativă marchează prima implementare națională a conceptului în lume, după un succes parțial înregistrat în urma unui experiment desfășurat în Manchester, unde 38 de locații au testat deja produsele.
Investiție semnificativă pentru inovație
Expansiunea Kwench va beneficia de o investiție de 38 de milioane de lire sterline (aproximativ 52 de milioane de dolari), provenind atât din partea KFC, cât și a partenerilor săi de franciză. Planul este ca, până la sfârșitul acestui an, toate restaurantele din Regatul Unit și Irlanda să fie dotate cu noua gamă de băuturi. Gama Kwench va include 11 tipuri de băuturi proaspăt preparate, printre care se numără cafea rece, refrescuri cu boba, limonade carbogazoase și Krunch Shakes, iar KFC intenționează să extindă această ofertă în viitor.
„Băuturile îndrăznețe și inspirate de tendințe joacă un rol din ce în ce mai important în modul în care generația Z interacționează cu brandurile de restaurante, ceea ce reprezintă o oportunitate imensă pentru noi”, a declarat Leo Sloley, directorul de strategie și inovație al KFC UK&I. Acesta subliniază că introducerea Kwench aduce un suflu nou în meniul KFC, oferind clienților motive suplimentare pentru a vizita localurile lor.
Un factor de atracție pe tot parcursul zilei
Kwench nu doar că se va alătura ofertei deja cunoscută de pui prăjit, ci vizează să răspundă nevoilor diverse ale consumatorilor pe parcursul întregii zile. „Kwench este o parte importantă din ambiția noastră de a deveni brandul de restaurante cu cea mai rapidă creștere pentru generația următoare. Așteptăm cu nerăbdare ca clienții noștri să încerce această gamă”, a adăugat Sloley.
Pentru a susține această nouă identitate, restaurantele vor fi dotate cu birouri dedicate Kwench și branding special. În unele locații, vor fi instalate mobilier și alte caracteristici Kwench, creând astfel un mediu distinct care să atragă tinerii consumatori.
Concurență în creștere în sectorul băuturilor
Lansarea Kwench coincide cu o competiție intensificată în sectorul băuturilor, unde brandurile se străduiesc să își diversifice ofertele și să găsească căi inovatoare de a atrage consumatori tineri și dinamici. În acest context, KFC își propune să își extindă prezența pe piață printr-o ofertă atractivă de băuturi care să completeze brandul său bine cunoscut.
Disponibilitatea acestor băuturi proaspete și tentante ar putea transforma KFC într-o destinație populară nu doar pentru mesele rapide, ci și pentru momentul de răsfăț cu băuturi creative. Astfel, brandul își propune să devină un nume de referință în preferințele consumatorilor tineri, care pun accent pe experiențe inovatoare și de calitate.
În momentul în care Kwench va fi disponibil în toate unitățile KFC din Regatul Unit și Irlanda, rămâne de văzut care va fi impactul asupra vânzărilor și percepției brandului KFC în rândul tinerelor generații.
