Piața globală de televizoare a încheiat ultimul trimestru al anului 2025 cu cifre relativ stabile, în condițiile în care scăderile din China au fost compensate de performanțele solide în alte regiuni

China, un uit castigator al scăderii globale

Cel mai semnificativ declin s-a înregistrat în China, unde livrările de televizoare au scăzut cu peste 25% față de aceeași perioadă din anul anterior. Factori precum finalizarea programelor masive de subvenționare a achizițiilor și o încetinire a upgrade-urilor din partea consumatorilor au redus drastic cererea internă. Această diminuare a fost resimțită drept un semn de ajustare a pieței locale, care a trecut printr-un proces de tăiere a costurilor și de reevaluare a priorităților.

Însă, această reducere a fost aproape complet compensată de avântul înregistrat în alte regiuni. Producătorii chinezi, în special cei care se adresează segmentului premium, și-au intensificat livrările spre piețele internaționale, în condițiile în care cererea pentru televizoare mai mari și tehnologii de ultimă oră a crescut. Astfel, în pofida scăderii din China, piața globală nu a înregistrat un recul semnificativ.

Creșterea în piețele mature și emergente

America de Nord și Europa de Vest continuă să își mențină tendințele pozitive, cu avansuri de aproape 5% și 3,2% respectively. Această dinamică reliefează tendința acelor regiuni de a înlocui și extinde portofoliile de televizoare, în special în contextul unor investiții sporite în tehnologie și electrificarea spațiului de locuit. În același timp, piețele emergente au înregistrat creșteri remarcabile: America Latină și Caraibe au progresat cu 12,5%, iar Orientul Mijlociu și Africa cu aproape 10%. Rolul acestor regiuni devine esențial, în condițiile în care companiile chineze își diversifică strategiile de distribuție pentru a reduce dependența de cererea internă.

Această reorientare a brandurilor de pe piața internă pe piețele externe a avut ca rezultat o schimbare a statutului regional, Europa de Vest fiind, de exemplu, a doua cea mai mare piață pentru televizoare, urmată îndeaproape de Asia & Oceania. Chiar dacă livrările sunt în creștere, vânzările din timpul sezonului sărbătorilor nu au atins așteptările, ceea ce a condus la acumulări de stocuri. În plus, dificultățile de acces pe piața nord-americană, cauzate de creșterea standardelor de conformitate, au forțat producătorii să prioritizeze livrările către Statele Unite și alte piețe mature, în încercarea de a menține profitabilitatea.

Manageri și tehnologie: alianțe pentru segmentul premium

Un aspect notabil al anului 2025 este consolidarea poziției pentru segmentul premium, unde modelele cu tehnologii avansate precum OLED și Mini LED continuă să rămână motorul principal de profit. Producătorii chinezi, precum TCL și Hisense, au raportat chiar și creșteri în livrări, în ciuda scăderii generale din propria piață. Aceștia au reușit să redirecționeze o parte din volume către piețele din afară, mai ales Statele Unite, unde cererea pentru televizoare ultra-large și tehnologii de ultimă oră este în plină expansiune.

„Brandurile chineze au demonstrat o agilitate remarcabilă în strategiile de creștere din ultimul an”, a declarat un analist de la Omdia. La rândul lor, producătorii din domeniu estimează că inovațiile în tehnologie și poziționarea pe segmentul premium vor fi esențiale pentru menținerea profitabilității și pentru viitorul acestui sector.

Perspective pentru viitorul industriei

Chiar dacă cifrele globale indică o oarecare stabilitate, scena regională și strategiile de produs arată o industrie în plină transformare. Creșterea accentuată a segmentului premium, adaptarea la noile standarde comerciale și tehnologice și diversificarea piețelor externe sunt elemente cheie pentru a înțelege direcția în care se îndreaptă sectorul televizoarelor. În condițiile în care concurența devine tot mai acerbă pentru segmentul de lux, noile tehnologii și evoluția cererii vor influența în mod decisiv peisajul acestei industrii în anii următori.