Meta, gigantul din spatele Facebook și Instagram, lucrează la un proiect neobișnuit: o versiune de inteligență artificială a fondatorului său, Mark Zuckerberg. Acest „dublu digital” va fi antrenat să reproducă tonul, gesturile și chiar viziunea strategică a CEO-ului. Scopul este de a întări legătura cu cei aproape 79.000 de angajați, într-o perioadă de schimbări majore.
Un avatar digital pentru angajați
Potrivit unor surse, Meta speră că acest avatar AI va oferi un sprijin mai direct angajaților. Zuckerberg, în vârstă de 41 de ani, este implicat direct în antrenarea acestei versiuni AI, folosind imagini și vocea sa. Compania consideră că acest experiment ar putea fi replicat și de influenceri sau creatori de conținut. O companie britanică, Synthesia, susține că utilizarea AI pentru a spori prezența internă a executivilor nu mai este o idee science-fiction. „Când adăugați video și voce AI realiste, implicarea și retenția cresc semnificativ”, a declarat un reprezentant Synthesia.
Zuckerberg nu este la prima experiență cu avatarele digitale. În 2022, și-a prezentat avatarul în metaversul Meta, dar a fost criticat pentru calitatea grafică slabă. Ulterior, a lansat o versiune îmbunătățită. Viziunea grandioasă a companiei pentru metavers a fost redusă, iar Meta se concentrează acum pe dezvoltarea de personaje 3D generate de inteligență artificială, capabile să interacționeze în conversații.
Investiții masive în inteligența artificială
Meta a început deja să folosească AI pentru a-și optimiza structura organizațională și a accelera ritmul de lucru. Zuckerberg beneficiază de un „agent CEO”, un sistem AI personalizat. „Elevăm contribuțiile individuale și simplificăm echipele”, a declarat Zuckerberg în ianuarie. Aceste inițiative fac parte dintr-un efort mai amplu de a investi miliarde de dolari în inteligența artificială, într-o cursă pentru a rămâne competitivă cu rivalii tehnologici. Recent, Meta a lansat Muse Spark, un model AI avansat capabil să estimeze caloriile unei mese dintr-o fotografie și să planifice vacanțe.
Provocări legale și preocupări legate de siguranță
În martie 2026, Meta a fost condamnată de un juriu din New Mexico. Compania a fost găsită vinovată de înșelarea consumatorilor cu privire la siguranța platformelor sale. O instanță din California a stabilit, de asemenea, că Instagram a fost proiectat pentru a crea dependență. Keir Starmer, liderul opoziției din Marea Britanie, a cerut platformelor precum Instagram și TikTok să ia măsuri pentru a limita utilizarea excesivă de către copii. Starmer a criticat, de asemenea, mecanismele de „scrolling adictiv” și a menționat că se ia în calcul o interdicție pentru cei sub 16 ani. Meta nu a oferit încă un comentariu oficial.
