Boehringer Ingelheim își face debutul la Super Bowl cu un mesaj important pentru sănătatea publică
Boehringer Ingelheim va difuza un spot publicitar de 30 de secunde în timpul Super Bowl LX, programat pe 8 februarie, atrăgând atenția asupra screening-ului pentru uACR (raportul albumină-creatinină din urină), o analiză esențială pentru persoanele care suferă de diabet de tip 2 și hipertensiune arterială. Cu o audiență estimată de milioane, compania farmacologică urmărește să conștientizeze publicul despre riscurile ascunse ale sănătății care pot apărea în urma acestor afecțiuni, având în vedere că aproape jumătate dintre adulții din SUA au hipertensiune arterială, iar 10% se confruntă cu diabet.
O abordare umoristică și atractivă
Spotul publicitar, care o are în prim-plan pe câștigătoarea premiului Oscar, Octavia Spencer, alături de actrița Sofia Vergara, adoptă un ton ludic, similar trailer-elor de filme de acțiune. Cu o voce de fundal familiară care rostește „Într-o lume în care…”, cele două actrițe sunt surprinse pe o motocicletă tandem, reflectând asupra semnificației screening-ului pentru uACR. “Nu rata semnalul. Întreabă-ți medicul despre un test simplu de urină numit uACR și alătură-te misiunii noastre,” afirmă Spencer, aducând un mesaj clar și direct publicului.
Boehringer Ingelheim colaborează cu agenția DNA Communications și Starpower, o agenție de marketing influențial, pentru a crea o campanie care nu doar că informează, dar și distrează. Deși costul mediu al unei reclame de 30 de secunde în timpul Super Bowl-ului se învârte în jurul sumei de 8 milioane de dolari, compania consideră că mesajul merită investiția.
Un apel la acțiune pentru sănătate
Scopul acestei campanii este aclara mai multe riscuri pentru sănătate care pot fi detectate prin screeningul uACR. Analiza permite identificarea unor niveluri ridicate de albumină în urină, semne ale unei posibile boli cronice de rinichi sau a unor evenimente cardiovasculare majore. Dr. Andrew James Sauer, cardiolog asociat campaniei, subliniază importanța prevenției: „Detect the SOS încurajează pacienții să discute despre opțiunile de screening cu medicii lor, printr-un test care, deși nu este nou, joacă un rol crucial în stratificarea riscurilor.”
Spotul evidențiază nu doar importanța testului, ci și legătura personală a celor două actrițe cu tema campaniei. Spencer are diabet de tip 2 și hipertensiune arterială, în timp ce Vergara ajută la gestionarea hipertensiunii mamei sale. Aceste perspective aduc o notă de autenticitate și empatie mesajului publicitar.
O mișcare de conștientizare pe termen lung
Începând cu lansarea sa la finele lunii noiembrie, campania „Detect the SOS” continuă să își extindă impactul, colaborând cu organizații precum American Diabetes Association și National Kidney Foundation. Brian Hilberdink, președintele BI în sectorul farmaceutic din SUA, a declarat că Super Bowl este o oportunitate rară de a conecta un mesaj de sănătate publică cu un public vast și divers. Această abordare este esențială, având în vedere numărul semnificativ de persoane afectate de aceste condiții de sănătate, iar în urma jocului, compania va extinde inițiativa prin campanii în piețele cu rate mai mari de mortalitate cauzată de boli cronice de rinichi.
Boehringer Ingelheim subliniază astfel nu doar o simplă apariție publicitară, ci o încercare serioasă de educare a populației și de promovare a unui tratament preventiv esențial pentru sănătatea rinichilor. Această mișcare multidimensională, amplificată prin diverse canale de comunicare, își propune să rămână relevantă și să influențeze comportamentele de sănătate pe termen lung.
