Livrările de smartphone-uri în America Latină au crescut cu doar 1,8% în 2025, un avans modest, dar care ascunde disparități mari între statele din regiune. Piața a fost influențată de un context economic inegal, cu unele țări înregistrând creșteri semnificative, în timp ce altele au suferit scăderi accentuate.
Argentina și Columbia, motoarele creșterii regionale
Argentina și Columbia au fost principalele motoare ale creșterii înregistrate în 2025. Argentina, după un an 2024 dificil marcat de restricții la importuri, a revenit puternic, în timp ce Columbia a beneficiat de competiția intensă între producători și de fluxurile comerciale indirecte cu Venezuela. Aceste livrări suplimentare au stimulat cererea internă.
Pe de altă parte, Mexicul a înregistrat cea mai mare scădere din regiune, cu un declin de aproximativ 10%. Această evoluție a fost influențată de stocurile ridicate din 2024 și de un context economic mai dificil, care a determinat consumatorii să reducă cheltuielile. Piața latino-americană rămâne sensibilă la fluctuațiile economice, iar rezultatele diferă considerabil de la o țară la alta.
Schimbări în ierarhia producătorilor și presiuni pe segmentul low-cost
Samsung își menține poziția de lider, dar performanța variază în funcție de piață. Branduri noi, prezente de mai puțin de cinci ani, au urcat rapid în topul vânzărilor în unele state. Xiaomi își consolidează prezența în primele trei poziții în majoritatea țărilor, iar HONOR a fost brandul cu cea mai rapidă creștere în 2025, datorită investițiilor în marketing și extinderii rețelei comerciale.
Finalul anului 2025 a arătat o ușoară accelerare a livrărilor, în special pentru modelele entry-level. Cu toate acestea, începutul lui 2026 găsește piața cu stocuri încă mari, ceea ce ar putea afecta livrările viitoare. Producătorii concentrați pe segmentul low-cost se confruntă cu perspective dificile. Lipsa componentelor, în special a memoriei, menține presiunea pe costuri și limitează volumele.
Perspective rezervate pentru piața latino-americană
Prețurile smartphone-urilor au urmat un trend ascendent începând cu finalul lui 2025, cu ritmuri diferite în fiecare țară. Comercianții încearcă să compenseze prin oferte de plată în rate, dar consumatorii devin mai precauți. Durata de utilizare a telefoanelor crește, ceea ce reduce volumul de înlocuiri.
Analizele indică o posibilă contracție a pieței latino-americane de aproximativ 14% în 2026. Costurile în creștere și cererea mai temperată ar putea frâna evoluția pieței, în special în segmentul accesibil, care este cel mai vulnerabil la schimbările economice.
