Conform Economistul.ro: Achizițiile online de bilete la evenimente cresc, România rămâne în urmă
nnAproape un sfert dintre europeni au cumpărat online bilete pentru evenimente în 2025, o creștere de 3,8 puncte procentuale față de anul precedent. Cu toate acestea, diferențele între statele membre sunt semnificative, România situându-se pe penultimul loc, cu doar 12,6% dintre rezidenți care au recurs la această metodă de achiziție. Irlanda conduce detașat, cu peste jumătate din populație apelând la platformele digitale pentru biletele la evenimente.nn
Discrepanțe mari între state și mediul urban-rural
nnDatele Eurostat din 2025 relevă o realitate fragmentată în ceea ce privește accesul digital la cultură. În timp ce Irlanda a atins un procent de 51,5% în rândul populației generale care a cumpărat online bilete, țări precum Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) se apropie de acest nivel. La polul opus, Bulgaria (11,4%), România (12,6%) și Italia (14,2%) înregistrează cele mai scăzute ponderi.nn
O altă discrepanță notabilă apare între mediul urban și cel rural. Printre utilizatorii de internet, 34% dintre locuitorii orașelor au achiziționat bilete online, în timp ce în mediul rural procentul scade la 23%. Această diferență poate fi explicată parțial prin accesul mai facil la evenimente și la conexiuni de internet rapide în zonele urbane.nn
Abonamentele pentru streaming, liderul consumului cultural digital
nnBiletele pentru evenimente nu sunt însă cea mai populară achiziție culturală online în Uniunea Europeană. Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive domină piața, fiind deținute de aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet. Biletele pentru evenimente ocupă locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%.nn
Consumul de jocuri, fie prin streaming (6%), fie prin achiziție digitală (12%), este mai puțin răspândit. Interesant este că, în ciuda creșterii consumului digital, cartea tipărită a rămas preferată de 16% dintre utilizatorii de internet în 2024, față de 9% pentru cărțile electronice sau audiobooks. În schimb, pentru muzică și conținut video, formatul digital este clar preferat.nn
Factorii care influențează achiziția online
nnPe lângă localizare, vârsta și nivelul de educație joacă roluri importante în comportamentul de achiziție online. Grupa de vârstă 25-34 de ani este cea mai activă în cumpărarea de servicii culturale digitale, activitatea scăzând progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Studenții sunt o categorie aparte, 36% dintre cei care folosesc internetul achiziționând bilete pentru evenimente, fiind categoria cea mai populară.nn
Nivelul de educație este, de asemenea, un factor determinant. Persoanele cu studii superioare au o probabilitate mai mare de a cumpăra online produse și servicii culturale. Diferențele de gen sunt mai puțin pronunțate în cazul biletelor pentru evenimente, unde femeile înregistrează o pondere ușor mai mare decât bărbații.nn
Analiza Eurostat a scos în evidență și utilizarea inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit astfel de instrumente în primele trei luni ale anului 2025. România înregistrează cea mai mică pondere din UE în acest domeniu, cu doar 19% dintre utilizatorii de internet.nn
Sursa: Economistul.ro
