Conform Economistul.ro: Peste un sfert dintre europeni au cumpărat online bilete pentru evenimente în 2025, înregistrând o creștere față de anul precedent, însă România se numără printre țările cu cea mai mică pondere, conform datelor Eurostat. Aproximativ 26,8% din populația Uniunii Europene a achiziționat digital bilete în cele trei luni anterioare sondajului, un procentaj în urcare de la 23% în 2024.
Diferențe mari între statele membre UE
Performanța României este una modestă, cu doar 12,6% dintre cetățeni apelând la cumpărarea online a biletelor pentru evenimente. Singura țară din UE cu un procentaj mai mic este Bulgaria, unde doar 11,4% din populație a recurs la această metodă. La polul opus, Irlanda domină clasamentul, cu o pondere impresionantă de 51,5% din populație care a cumpărat bilete online. Țările de Jos se situează pe locul al doilea, cu 48,1%, urmate de Danemarca, cu 47,9%. Aceste cifre demonstrează o disparitate semnificativă în adoptarea comerțului digital pentru activități culturale și de divertisment la nivel european.
Urban vs. Rural și factorii demografici
Analiza Eurostat scoate în evidență și o diferență clară între mediul urban și cel rural în ceea ce privește cumpărarea online de bilete. În zonele urbane, 34% dintre utilizatorii de internet au achiziționat bilete digital, comparativ cu doar 23% în mediul rural. Acest decalaj de 11 puncte procentuale poate fi atribuit accesului mai facil la evenimente culturale și la conexiuni de internet mai rapide în orașe, precum și densității mai mari a ofertelor culturale în aceste zone.
Vârsta joacă, de asemenea, un rol important. Tinerii adulți, în special cei cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, sunt cel mai predispuși să cumpere online servicii culturale. Utilizarea scade treptat odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, demonstrează o rată ridicată de utilizare, 36% dintre cei care folosesc internetul cumpărând bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie de achiziție culturală în rândul lor.
Nivelul de educație influențează și el probabilitatea achiziționării online. Persoanele cu un nivel superior de educație manifestă o tendință mai mare de a cumpăra produse și servicii culturale digital. În ceea ce privește sexul, diferențele sunt mai mici în cazul biletelor pentru evenimente, femeile având o pondere ușor mai ridicată decât bărbații în achiziția acestora și a cărților electronice sau audiobookurilor.
Consumul cultural digital, în creștere
Biletele pentru evenimente reprezintă doar o parte dintr-un peisaj mai larg al consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat online cel puțin un tip de serviciu cultural. Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive sunt cele mai răspândite, fiind deținute de aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet. Biletele pentru evenimente urmează pe locul al doilea, cu 29%, iar abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%.
Interesant este că, în timp ce consumul digital de muzică și conținut video este în creștere, achiziționarea de cărți tipărite a rămas mai populară decât cea a cărților electronice sau audiobookurilor în 2024. Totuși, pentru muzică și video, direcția este inversă, accesul digital depășind achiziționarea suporturilor fizice.
Utilizarea inteligenței artificiale generative a atins și ea niveluri notabile, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit aceste instrumente în 2025. Tinerii între 16 și 24 de ani și studenții sunt printre cei mai activi utilizatori. România se află și în acest domeniu printre țările cu cea mai mică pondere, doar 19% dintre utilizatorii de internet raportând utilizarea inteligenței artificiale generative.
Este important de menționat că aceste date măsoară metoda de achiziție și nu numărul total de evenimente la care participă o persoană, nici valoarea cheltuielilor.
Sursa: Economistul.ro
