Conform Economistul.ro: Un europen pe patru cumpără bilete la evenimente online, România, pe ultimul loc
Unul din patru cetățeni ai Uniunii Europene a apelat la mediul online pentru achiziționarea de bilete la evenimente în anul 2025, arată cele mai recente date Eurostat. Ponderea a crescut față de anul precedent, însă decalajele dintre statele membre rămân semnificative, România situându-se pe a doua poziție în clasamentul celor mai puțin activi la capitolul achiziții digitale de bilete, imediat înaintea Bulgariei.
O piață digitală în creștere, dar inegal distribuită
În 2025, 26,8% din populația UE a cumpărat online bilete pentru diverse evenimente, o creștere față de 23% în 2024. Această tendință indică o adoptare tot mai largă a canalelor digitale pentru accesul la cultură și divertisment. Cu toate acestea, distribuția geografică a acestei piețe este departe de a fi uniformă. Irlanda conduce detașat, cu o rată de 51,5%, o cifră care depășește cu mult media europeană. Pe următoarele locuri se clasează Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%).
La polul opus, România înregistrează doar 12,6%, iar Bulgaria 11,4%. Italia se află și ea în coada clasamentului, cu 14,2%. Aceste cifre subliniază diferențe majore în comportamentul consumatorilor europeni față de serviciile culturale online.
Factorii care influențează accesul la evenimente digitale
Analiza Eurostat indică faptul că mediul de proveniență joacă un rol important în probabilitatea de a cumpăra bilete online. În zonele urbane, 34% dintre utilizatorii de internet au achiziționat bilete digital, comparativ cu doar 23% în mediul rural, o diferență de 11 puncte procentuale. Acest decalaj poate fi explicat parțial prin accesul mai bun la activități culturale și conexiuni mai rapide la internet în orașe. De asemenea, densitatea ofertelor culturale, care tind să fie mai concentrate în marile centre urbane, contribuie la o mai mare frecvență a achizițiilor online.
Vârsta este un alt factor determinant. Tinerii între 25 și 34 de ani sunt cea mai activă categorie la capitolul achiziții culturale online, pe când utilizarea scade odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, manifestă o predilecție ridicată pentru acest tip de achiziții, 36% dintre cei care folosesc internetul declarând că au cumpărat bilete pentru evenimente.
În sfera consumului cultural digital, abonamentele pentru filme, seriale și evenimente sportive rămân cele mai populare, fiind deținute de aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet din UE. Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele pentru streaming muzical (23%).
România și Bulgaria, la coada clasamentului european
Datele Eurostat scot în evidență persistă diferențe semnificative între statele membre. În timp ce țări precum Irlanda, Danemarca și Țările de Jos au peste jumătate dintre utilizatorii de internet abonați la servicii de streaming video sau sport, România și Bulgaria se confruntă cu ponderi mult mai reduse. Această situație poate reflecta mai mulți factori, de la infrastructura digitală, până la obiceiurile de consum și disponibilitatea ofertelor culturale.
În anul 2025, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au folosit instrumente de inteligență artificială generativă, ponderea fiind cea mai ridicată în rândul tinerilor (65% la grupa de vârstă 16-24 de ani) și a studenților (72%). România se numără, din nou, printre țările cu cea mai mică pondere în acest domeniu, cu doar 19%.
Este important de menționat că indicatorii măsoară metoda de achiziție și nu numărul total de evenimente la care participă o persoană sau valoarea cheltuielilor. Sondajul s-a bazat pe datele colectate în august 2025.
Sursa: Economistul.ro
