Jumătate dintre români vor căuta să economisească la cumpărăturile alimentare în 2026
București – Aproape jumătate dintre consumatorii români sunt deciși să caute modalități de a economisi la cumpărăturile de alimente în anul 2026, conform unui raport recent. Această tendință este în creștere, cu un punct procentual mai mare decât în 2025. România se distinge astfel, împreună cu o singură altă țară, pe fondul unei scăderi a mediei europene.
Datele provin dintr-un studiu amplu realizat în 14 țări europene, care a analizat comportamentul a peste 15.000 de consumatori și a peste 35 de directori executivi din sectorul de retail alimentar. Studiul a fost publicat de McKinsey & Company în colaborare cu EuroCommerce.
Preferința românilor pentru produse de calitate superioară
În ciuda dorinței de a economisi, consumatorii români se arată în același timp dispuși să cumpere produse de calitate superioară. Intenția netă de a achiziționa produse premium este cu 16 puncte procentuale mai mare decât media europeană. România conduce la nivel european în ceea ce privește intenția de cumpărare a produselor proaspete de calitate superioară, cu 39 de puncte procentuale, depășind media europeană de 26.
În plus, românii sunt receptivi la promoții, cu o intenție netă de a căuta oferte speciale de 44 puncte procentuale, comparativ cu 37 la nivel european. Gătitul de acasă rămâne, de asemenea, o prioritate, cu o intenție netă de +46 puncte procentuale, cea mai mare din Europa. Disponibilitatea de a plăti mai mult pentru produse mai sănătoase este, de asemenea, în creștere.
Tendințe în cumpărăturile online și rolul inteligenței artificiale
În ceea ce privește cumpărăturile online, 45% dintre consumatorii români le utilizează pentru achiziționarea alimentelor, apropiindu-se de media europeană de 49%. Totuși, fidelitatea față de un singur retailer online este mai scăzută în România. Aproximativ 66% dintre cumpărătorii online români apelează și la alți retaileri decât cel preferat offline, sub media europeană de 74%.
Raportul indică o fragmentare a loialității față de retaileri, cu aproape jumătate dintre europenii care cumpără online alegând retaileri diferiți de cei preferați în magazinele fizice. Vânzările online au crescut cu 6,8% în 2025, un ritm mai lent față de anul precedent.
În sectorul de retail alimentar european, presiunea pe costuri și marje rămâne o preocupare majoră pentru retaileri. Totodată, marca proprie a atins 40% din vânzări, devenind un motor de inovație. Inteligența artificială joacă un rol în creștere, 47% dintre CEO considerând adoptarea acesteia o prioritate.
Activitatea de fuziuni și achiziții în sectorul european de grocery a crescut cu 47% față de 2022.
Sursa: Mediafax
