Sony Corporation și TCL Electronics Holdings Limited au anunțat oficial semnarea unui acord definitiv, cu caracter obligatoriu din punct de vedere legal, pentru înființarea unei societăți mixte care va prelua întregul business de divertisment la domiciliu al japonezilor. Noua entitate, denumită Bravia Inc., va fi lansată oficial în aprilie 2027 și va reprezenta o mișcare strategică menită să consolideze poziția celor două companii pe segmentul de televizoare și echipamente audio.
Structura de proprietate și detalii operative
Conform acordului, TCL devine acționar majoritar, deținând 51% din companie, în timp ce Sony va rămâne cu 49%. În vederea implementării acestei strategii, Sony va înființa o filială deținută integral, specializată în activitățile segmentului de divertisment la domiciliu, și va transfera acolo activitățile sale din domeniul „home entertainment”. Sediul central al Bravia Inc. va fi stabilit în Tokyo, în referinţă la locația uzuală a companiei Sony. Deși TCL va deține majoritatea capitalului, noua companie va opera sub brandul Sony Bravia, iar sediul va fi situat în biroul companiei Sony din Osaki.
Acordul vine după ce, în ianuarie, cele două părți au semnat un memorandum de înțelegere, marcând începutul colaborării, care s-a materializat acum prin acest pact legal și obligatoriu.
Ce va administra noua companie Bravia Inc.
Bravia Inc. va prelua toate activitățile din sectorul „home entertainment” ale Sony, inclusiv dezvoltarea și designul produselor, producția, vânzările, logistica și serviciile pentru clienți. În practică, compania va administra la nivel global televizoarele Bravia, ecranele plate și LED pentru mediul business-to-business, precum și proiectoare și echipamente audio pentru uz casnic, precum sistemele home theater și componentele audio.
Deși va functiona ca o companie independentă, sub marca Sony Bravia, entitatea va beneficia și de suportul tehnologic și de branding al Sony, precum și de infrastructura și capacitățile de producție ale TCL. Decizia de a păstra sediul în Tokyo subliniază continuitatea și angajamentul față de tehnologia japoneză de înaltă calitate.
Motivația și strategia din spatele tranzacției
TCL aduce astfel o componentă esențială în lanțul de aprovizionare, având capacități robuste în crearea de ecrane și în producție, prin subsidiara sa China Star Optoelectronics Technology (CSOT). Compania chineză este unul dintre cei mai importanți furnizori mondiali de televizoare, însă s-a confruntat cu dificultăți în a-și consolida poziția pe segmentul premium.
Sony, pe de altă parte, se remarcă prin un brand foarte puternic și tehnologii avansate în domeniul imaginii și sunetului, dar a avut probleme legate de profitabilitate în producția de televizoare. În această combinație, cele două companii speră să valorifice avantajele fiecăreia, în timp ce atenția sporită se îndreaptă către creșterea cotei de piață, în special în segmentul premium.
De exemplu, televizoarele Sony reprezintă doar aproximativ 2% din cota mondială de vânzări în unități, deși în cifrele de afaceri, contribuția lor depășește 5%. Astfel, parteneriatul vizează creșterea performanței și îmbunătățirea vizibilității pe piață, combinând brandul premium Sony cu capacitatea de producție la scară largă a TCL.
Faptul că TCL devine acționar majoritar indică o strategie clară de a fortifica poziția pe piața globală, participând activ la deciziile strategice. În același timp, Sony păstrează controlul asupra tehnologiilor și designului, beneficiind de pe urma acestei alianțe pentru a-și conserva imaginea de lider în segmentul de înaltă tehnologie.
Un reprezentant Sony a declarat pentru sursele de presă: „Bravia Inc. reunește tehnologia de înaltă calitate pentru imagine și sunet a Sony, valoarea brandului premium și expertiza operațională, alături de tehnologia avansată de afișaj a TCL, prezența globală, amprenta de producție, eficiența costurilor end-to-end și capacitățile unui lanț de aprovizionare integrat vertical.”
Noul parteneriat principal va intra în vigoare în aprilie 2027, moment în care Bravia Inc. va începe oficial să își exercite activitatea consolidată pe piețele globale.
