Conform CNN: Atletele critică o campanie publicitară pentru pariuri sportive, considerată „hipersexualizată”
Atletele s-au declarat furioase și incredere într-o campanie publicitară considerată „hipersexualizată”, în care actrița Sydney Sweeney apare nudă sau sumar îmbrăcată, pozând alături de echipament sportiv. Campania, lansată de platforma americană de predicții sportive Novig, a stârnit reacții vehemente în lumea sportului feminin.
Impactul negativ asupra femeilor și fetelor tinere
Felicity Palmateer, o surferiță australiană, a declarat pentru CNN că această campanie este „foarte dăunătoare” pentru atletele profesioniste și pentru tinerele care aspiră să practice sport. „Discrepabilitatea absolută, dezamăgirea incredibilă, cum poți să dai înapoi sportul feminin într-un spațiu de 42 de secunde de publicitate”, a spus Palmateer, subliniind că astfel de conținut „hipersexualizat” afectează negativ imaginea femeilor în sport. „Dorim să fim evaluate pentru ceea ce putem face, nu pentru cum arătăm”, a adăugat ea.
Campania Novig, difuzată pe Instagram Reels, a acumulat 37 de milioane de vizualizări în doar patru zile. Pozele și videoclipurile o prezintă pe Sweeney nudă sau sumar îmbrăcată, manevrând mingi de fotbal american, o rachetă de tenis sau o bâtă de baseball. Într-una dintre imagini, actrița apare nudă deasupra unei mingi de baschet.
Reacții din lumea sportului de performanță
Criticile nu au întârziat să apară. Sprintera britanică Amy Hunt a comentat pe marginea campaniei într-un interviu post-competiție: „Sydney Sweeney, așa arată femeile în sport. Mușchi. Muncă grea. Transpirație, sânge, lacrimi.”
Înotătoarea australiană, medaliată olimpică de patru ori, Ariarne Titmus, a publicat un răspuns pe Instagram Stories, conform CNN affiliate 9News. „Nu voiam să distribui asta pentru că nu voiam să dau acestei campanii și mai multă atenție. Dar nu pot să stau cu gura căscată”, a afirmat Titmus. „Nu pot descrie cât de furioasă mă simt când vizionez asta”, a scris ea. „Nu este doar o palmă peste față pentru fiecare femeie care și-a dedicat viața perfecționării meseriei, ci și pentru fiecare femeie care iubește sportul pentru ceea ce este cu adevărat – munca în echipă, prietenia, dedicarea, excelența, unitatea… lista continuă.”
Și înotătoarea australiană Lani Pallister a criticat campania printr-un videoclip compilație cu antrenamentele și competițiile sale, pe care a suprapus mesajul: „Nu știu cum își imaginează Sydney că arată sportul, dar ACESTA este sportul.” Boxera australiană Skye Nicholson a postat un videoclip similar, afirmând în descriere: „Le dau campaniei publicitare exact ceea ce își doresc, dar sincer, aceste companii trebuie să facă mai mult. Încetați să sexualizați femeile în #sport.”
Controverse anterioare și răspunsul actriței
Gracie Kramer, o fostă gimnastă americană, a descris campania ca fiind „cu adevărat exasperantă”. Într-o postare pe Instagram Stories, Kramer a subliniat că a petrecut întreaga viață concurând într-un sport în care atletele feminine au fost „hipersexualizate, reduse la corpurile lor și forțate să lupte pentru a fi luate în serios pentru ceea ce pot face de fapt”, adăugând că această campanie „pare un pas masiv înapoi”.
Sydney Sweeney pare să fi răspuns la reacțiile critice postând o serie de fotografii din ediția anuală „Body Issue” a ESPN The Magazine. Această ediție, care a funcționat timp de 11 ani până în 2019, prezenta numeroase atlete nud sau seminud.
Acesta nu este primul incident în care implicarea lui Sweeney într-o campanie publicitară a stârnit controverse. Vara anului 2025 a văzut-o pe actriță într-o campanie pentru marca de îmbrăcăminte American Eagle, pe care unii au acuzat-o că promovează eugenismul și supremația albă. În acele reclame, Sweeney declara: „Genele se transmit de la părinți la urmași” și „compoziția corpului meu este determinată de genele mele”.
Sweeney nu a abordat inițial controversa stârnită de campania Novig, permițând publicului să tragă propriile concluzii. Ulterior, în noiembrie, revista GQ a publicat un interviu în care actrița și-a exprimat surprinderea față de reacție, fără a prezenta scuze. Ea a reiterat afinitatea pentru blugi și poziția sa conform căreia nu este acolo pentru a dicta oamenilor ce să gândească. Când a fost întrebată dacă dorește să clarifice intențiile sale, Sweeney a răspuns cu afirmația devenită virală: „Cred că atunci când voi avea o problemă despre care vreau să vorbesc, oamenii vor auzi.” CNN a contactat reprezentanții lui Sweeney și Novig pentru comentarii.
Sursa: CNN
