Utilizatorii de social media din Marea Britanie se îndepărtează de platformele digitale, potrivit unui raport recent
Scăderea activității pe rețelele sociale este alimentată de popularitatea crescută a conținutului video și de temerile legate de impactul postărilor vechi asupra reputației. Studiul Ofcom indică o schimbare semnificativă în comportamentul utilizatorilor, cu implicații pentru modul în care interacționăm online.
Scăderea implicării și ascensiunea video-ului
Datele arată că sub jumătate (49%) dintre adulții britanici care folosesc social media mai postează sau comentează, față de 61% în 2024. În același timp, interesul pentru explorarea de site-uri noi a scăzut de la 70% la 56%. Joseph Oxlade notează că această tendință este influențată de orientarea platformelor către conținut video, prin funcții precum Reels. Aplicațiile video fac ca o parte dintre utilizatori să posteze mai puțin pe platforme precum Facebook.
Această schimbare de paradigmă reflectă o preferință clară pentru consumul de conținut video, care domină acum multe dintre platformele majore. Platforme precum TikTok au crescut rapid în popularitate, oferind conținut scurt, captivant. Acest lucru poate explica de ce mulți utilizatori aleg să consume conținut fără a mai interacționa activ prin postare sau comentarii.
Preocupări legate de reputație și confidențialitate
Un alt factor important este teama că postările vechi ar putea avea consecințe pe termen lung. Utilizatorii sunt din ce în ce mai conștienți de faptul că ceea ce au publicat online rămâne permanent și le-ar putea afecta viața ulterior, potrivit a lui Oxlade. Proporția celor îngrijorați de eventuale probleme generate de postările lor a crescut de la 43% în 2024 la 49% în anul următor.
Un exemplu ilustrativ este cel al actriței Karla Sofia Gascon, a cărei campanie pentru Oscar a fost afectată de mesaje mai vechi. Pe fondul acestor schimbări, preocupările privind confidențialitatea datelor și utilizarea abuzivă a informațiilor personale contribuie la reticența utilizatorilor.
Inteligența artificială și schimbarea obiceiurilor online
În ciuda scăderii implicării pe platformele clasice, utilizarea rețelelor sociale rămâne ridicată: 89% dintre adulții conectați la internet folosesc cel puțin o platformă. În locul postărilor permanente, unii utilizatori preferă conținutul temporar, precum Instagram Stories, sau folosesc platformele strict pentru scopuri punctuale, cum ar fi grupurile locale.
În paralel, percepția generală asupra mediului online se deteriorează. Doar 59% dintre adulți consideră că beneficiile depășesc riscurile, în scădere de la 72% în 2024. Tot mai puțini cred că rețelele sociale au un impact pozitiv asupra sănătății mintale. Peste jumătate dintre adulții britanici (54%) folosesc instrumente de inteligență artificială, precum ChatGPT. O parte dintre aceștia interacționează cu AI-ul ca și cum ar fi o persoană, apelând la el pentru sfaturi personale sau sarcini creative.
