Vânzările Tesla în Europe continuă să scadă
Vânzările Tesla în Europa au înregistrat o scădere de 17% în luna ianuarie, marcând astfel un al 13-lea lună consecutiv de declin. Conform datelor furnizate de Asociația Constructorilor Europeni de Automobile (ACEA), compania lui Elon Musk a înmatriculat doar 8.075 de mașini, o situație alarmantă care se alătură unui început slab de an pentru gigantul american al vehiculelor electrice.
Reputatia Tesla a avut de suferit în Europa, iar concurența din partea brandurilor chineze, cum ar fi BYD, s-a intensificat. „Aproape că nu mai avem opțiuni atunci când vine vorba de Tesla în fața ofertei diversificate de mașini electrice accesibile care au apărut pe piață”, a afirmat Rico Luman, economist senior în domeniul transporturilor la ING. „Lipsa inovației în gamă și lipsa de noi modele recente au dedus o presiune suplimentară asupra vânzărilor”, a adăugat acesta.
Impactul concurenței chineze
De cealaltă parte, BYD continuă să prospere în Europa, raportând o creștere spectaculoasă de 165% în vânzări, ajungând la 18.242 de înmatriculări în ianuarie. Compania chineză a reușit să își prevină expansiunea în Statele Unite din cauza unor tarife punitive, dar acest fapt nu o împiedică să câștige rapid teren în Europa. Piața a fost deschisă pentru brandurile care aduc oferte competitive, iar BYD nu oferă doar prețuri mai mică, dar și o gamă diversificată.
Luman a subliniat un alt factor care influențează decisiv piața: consolidarea numărului de modele de secundă disponibile la prețuri accesibile. „Pe piața de second-hand, este o abundență de vehicule Tesla care reduc prețul de vânzare al modelului nou”, a adăugat el.
Problema reputației
Declinul vânzărilor nu este doar o problemă de piață. Tesla s-a confruntat cu provocări considerabile din cauza imaginii sale publice afectate de comportamentul lui Elon Musk și relația strânsă cu administrația Trump. De la proteste în fața dealerilor Tesla din întreaga Europă, până la pierderi de încredere în rândul consumatorilor, brandul parcurge o perioadă dificilă.
După ce a investit aproape 300 de milioane de dolari pentru campania reelegerii lui Donald Trump, Musk a fost implicat într-o controversă care a afectat considerabil reputația Tesla în Europa, având în vedere politizarea brandului său. „Deteriorarea imaginii Tesla a fost semnificativă la nivelul consumatorilor europeni”, a declarat Michael Field, strategist pe acțiuni la Morningstar. „Lipsa noilor modele și absența unei direcții clare în dezvoltarea produselor pot sabota viitorul companiei pe această piață”.
Această stare de fapt se reflectă și asupra acțiunilor companiei pe bursă, care au scăzut cu 0.5% într-o zi în care piețele erau deja volatile. De la începutul anului, Tesla a înregistrat o pierdere de aproximativ 11% în valoarea acțiunilor sale.
Vânzările de vehicule electrice în Uniunea Europeană s-au deteriorat, iar Tesla nu este singura victimă. La nivel general, înregistrările auto au scăzut cu 3.5% în ianuarie 2026. Această evoluție ar putea indica o schimbare de paradigmă pe piața auto europeană, unde costurile de producție și inovația devin din ce în ce mai importante.
Fără îndoială, otaverea de provocări se intensifică pentru Tesla în Europa, iar răspunsul companiei la aceste condiții economice și de piață va fi crucial în lunile care urmează.
